Τα ερωτήματα σχετικά με την διαφήμιση έχουν έως εξής:
Το Διαδίκτυο και τα νέα μέσα πόσο επηρέασαν το περιεχόμενο των πολιτικών μηνυμάτων; «Στο περιεχόμενο των μηνυμάτων οι διαφορές είναι σημαντικές, αφού η κυριαρχία των τηλεοπτικών σποτ και στις φωτεινές επιγραφές έχει φέρει ακόμη πιο πολύ στο προσκήνιο του πολιτικού λόγου το (ευφάνταστο ή στερεοτυπικό) διαφημιστικό χιούμορ, γεγονός που παρατηρείται με ιδιαίτερη ένταση στην τρέχουσα εκλογική αναμέτρηση αλλά και διαχρονικά σε κάθε πολιτικό μήνυμα που αποσκοπεί στη δυσφήμηση του αντιπάλου. Ετσι, τα μηνύματα στις αφίσες και στα σποτ των Ανεξαρτήτων Ελλήνων θυμίζουν την υπονομευτική καμπάνια της εταιρείας Jumbo, τα σποτ του ΠαΣοΚ την πρόσφατη σατιρική διαφήμιση της «Αir bahal», το Ποτάμι για να προβάλει το εναλλακτικό στυλ του αρχηγού του επιλέγει αφίσα που παραπέμπει σαφώς σε καταναλωτική διαφήμιση μεγάλης εταιρείας τσαντών (η οποία με τη σειρά της στηρίζεται στην αισθητική του σοβιετικού κονστρουκτιβισμού). Εμπορικός και πολιτικός κώδικας συγχέονται δημιουργικά για να κεντρίσουν τους αναποφάσιστους ή να συσπειρώσουν τους υποστηρικτές των κομμάτων, κάτι που δεν γινόταν σε τέτοιο βαθμό στη δεκαετία του ’80 στον βαθμό που οι αφίσες αναπαρήγαγαν κυρίως τη λογική των πανό». Υπάρχουν όμως και ομοιότητες με τις πολιτικές αφίσες της πρώτης μεταπολιτευτικής δεκαετίας; «Στις πολιτικές αφίσες του ΠαΣοΚ της δεκαετίας του 1980 βρίσκουμε τις πρώτες αντιπροσωπευτικές εικόνες κοινωνικών ομάδων ή χαρακτήρων ως επεξηγηματικό συμπλήρωμα των συνθημάτων τους. Κατά αυτή την έννοια, η εικόνα του μικρού κοριτσιού που αποτέλεσε σήμα κατατεθέν στις αφίσες του ΠαΣοΚ το 1985, το παράδειγμα της «Αλλαγίτσας», βρίσκει σήμερα τόσο τη δραματοποιημένη συνέχειά του στον νεαρό με την μπάλα που καθησυχάζει ο Αντώνης Σαμαράς στο παγκάκι της πλατείας όσο και την κωμική εκδοχή του στην περίπτωση του μικρού Αλέξη που νουθετεί ο Πάνος Καμμένος στο σχετικό σποτ που τον ανάγει σε «αναγκαίο καλό» της πολιτικής αλλαγής. Την επικέντρωση του συνθήματος της αφίσας του ΣΥΡΙΖΑ στην «ελπίδα» (που έρχεται) τη συναντάμε άλλωστε και στην περίπτωση της αφίσας της «Αλλαγίτσας» (εκεί «πρέπει να την κρατήσουμε ζωντανή»). Ενδιαφέρον επίσης έχει ότι στις τρέχουσες εκλογές η κεντρική λέξη-σύνθημα του ΣΥΡΙΖΑ για «αξιοπρέπεια» συγγενεύει με τα κεντρικά μηνύματα των αφισών και των σποτ της Πολιτικής Ανοιξης του Αντώνη Σαμαρά στη δεκαετία του ’90 ως βασικό συστατικό της εθνικιστικής ρητορείας που επιχειρούσε να αναπτύξει τότε». Η ανακύκλωση της ρητορικής της εικόνας δηλώνει και την ανακύκλωση των πολιτικών ιδεών; «Είναι γεγονός ότι στην πολιτική επικοινωνία δεν υπάρχει απόλυτη παρθενογένεση, όπως και πουθενά. Ο συνδυασμός εικόνας και γραπτού συνθήματος που βρήκε νέους (υπερ)ρεαλιστικούς τρόπους άρθρωσης στις αφίσες της δεκαετίας του ’80 παραμένει ένα κομβικό σημείο αναφοράς. Το σημαντικό βέβαια είναι όχι τόσο ότι η επανέρχεται η παλιά μορφή του πολιτικού λόγου που διακινείται από τις νέες πολιτικές διαφημίσεις και τα νέα μέσα όσο ότι το περιεχόμενό του παραμένει καθηλωμένο στο παρελθόν, ενώ οι συνθήκες είναι πρωτόγνωρες και απολύτως οριακές».
0 Comments
Leave a Reply. |
About Our Website
Welcome to our site! Archives
August 2019
Categories |